Les passionnés de voitures anciennes

Le marché des séjours en voitures anciennes semble être particulièrement porteur pour la région Limousin. Suite à plusieurs actions menées en 2013 et 2014, ce marché est réceptif à de multiples opportunités de développement. Elles se poursuivent donc en 2015.
Le Limousin a été la première région française à développer une offre structurée sur cette thématique et à la présenter lors du Retromobile à Paris.

Les amateurs de voitures anciennes sont à la recherche de belles routes, de paysages et de bonnes tables.
Ils se déplacent le plus souvent lors des sorties organisées par le club auquel ils sont adhérents.
Les accueillir nécessite d'avoir une offre spécialisée en termes de parking ou de capacité d'accueil.
  

  • Profil : 40 ans et +, jeunes retraités, CSP +, revenus élevés, passionnés, collectionneurs
  • Mots clés : mécanique, nostalgie, collection, beau, 2CV, cabriolets, clubs de passionnés, circuits
  • Motivations : envie de découvrir, sensibilité au beau, vitesse, partager avec d'autres passionnés, prendre le temps
      

Cette cible est travaillée en priorité dans le cadre du groupe de travail régional "Produits de groupes" composé de collaborateurs des services de commercialisation
  

Objectifs principaux

  • Conquérir cette clientèle de passionnés de vitesse et d’amoureux de la mécanique en leur offrant des produits adaptés à leur demande (offre de qualité, sorties en groupe, rallye en Limousin…)
  • Valoriser et promouvoir le tourisme de voitures anciennes
  • Organiser des actions susceptibles de favoriser les contacts et échanges entre passionnés de voitures anciennes en Limousin.

Actions et perspectives pour 2015

Promotion

  • Mise à jour et réédition de la  brochure "On the road again" , brochure dédiée aux amateurs de voitures anciennes, présentant les offres groupes, un agenda de manifestations, etc.
  • Participation au Salon Rétromobile en février 2015 et au Salon Epoqu’auto à Lyon en novembre 2015.
  • Prospection commerciale grâce au fichier client constitué lors du Retromobile 2015 et réponse aux demandes de devis pour l'organisation de manifestations en Limousin.
  • Création et impression de plaques de rallye personnalisées aux couleurs du club et de la manifestation. 

Presse

  • Création d'un dossier de presse dédié au marché
  • Relance de journaliste à partir d’un fichier presse sur cette cible par le groupe presse.