Les trois points clés de la stratégie

Le 1er trimestre 2014 marque le lancement opérationnel de la nouvelle stratégie de communication du Comité Régional du Tourisme, stratégie qui s'appuie sur le lancement d'une marque touristique internationale et une campagne de communication d'image.
Le dispositif de communication a été élaboré par l'agence de communication Signe des Temps.

Ce dispositif s'appuie sur le constat de la nécessité de définir un nouveau positionnement pour permettre au Limousin d'exister comme une destination touristique.

 

  • Les objectifs:
    • Définir un nouveau positionnement tourisme
    • Développer la notoriété et l'image du Limousin
    • Affirmer un positionnement géographique touristique pour le Limousin
    • Faire que la région entre dans le stock des destinations touristiques
    • Détourner vers le Limousin, la clientèle d'autres destinations
       
  •  Les publics cibles 
    • Cible urbaine Île de France + grandes agglomérations européennes
    • Les quincadres
    • Les femmes qui sont décisionnaire sur le choix des vacances
    • A la recherche d’espace et d’authenticité

 Le Nouveau positionnement 

Etre dans le désir touristique : découvrir une version plus nature, plus verte, plus préservée du Sud-Ouest. Il faut traduire l’esprit de la marque dans une version tourisme tactiquement rentable.

« Limousin, la nouvelle destination du sud-ouest, vraie, sincère et empathique »

Ce positionnement veut être dans le désir touristique et non géographique avec le Massif Central.

Pour réussir, des signes permettront d'afficher de positionnement :

Montrer une ambiance colorée et vivante, avec un esprit décalé et sud-ouest, des paysages spectaculaires.

Un univers publicitaire complice, coloré et humaniste qui illustre la signature de la marque territoriale "Limousin, Osez la différence"