Actions de communication

Le marketing opérationnel du Limousin s’appuie sur une segmentation de clientèles conjuguant une approche par marchés géographiques et par typologie de clientèles.

Deux types de clientèles principales se déclinent sur le marché français et les marchés internationaux (Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Espagne, Chine) :

CSP+, urbains  français à moins de 3 ou 4 h de trajet et européens, ouverts, cultivés, curieux. Ils vont lancer la nouvelle image du Limousin, à partir d’offres « uniques, d’excellence » de la collection Limousin.

  • les clientèles d'étape : à séduire lors d’un transit vers une autre destination afin qu’ils deviennent de nouveaux clients.

Constat :

On ne découvre pas le tourisme rural par le Limousin, On ne découvre pas la France par le Limousin.
Cela nécessite de raconter « notre histoire » de façon nouvelle, plus drôle, plus complice, plus aspirationnelle.

Challenge à relever :

Détourner la clientèle d'autres destinations en captant l'intérêt des clients qui cherchent des vacances authentiques, natures et nouvelles.